但全行当所面前遭逢的市集窘境并未有阻止贵妃鸟的恢宏陈设

2011年底国内知名运动品牌“贵人鸟”因违建高楼致机场航班全部停飞,直到12天后所在晋江机场才开始逐步复航,此事在网上一度引起当地乘客严重不满。时隔没多久,2012年2月证监会首次发布IPO申报企业信息,贵人鸟再次出现在公众的视野中。

2011年7月福建省发改委网站曾发布公告明确表示支持贵人鸟通过IPO融资形式建设营销店项目,总计在福建省境内新开60个店铺,总投资5.52亿元,项目建设期限两年,也就是说平均每个店铺的建设须花费高达874.82万元。

体育用品行业正面临市场困境

其实一直处于高速扩张的体育用品行业正面临市场困境,原因是最近几年的过度扩张导致业绩增长放缓、库存增多、利润下降。同时,价格上涨也是一个重要原因,在已经过去的2011年,那些运动品牌类上市公司股价也总体出现约20%的下跌幅度。在刚刚结束的贵人鸟2012年春夏产品订货会上,贵人鸟鞋业开发中心总监陈宗荣承认贵人鸟的价格体系将有所调整,但贵人鸟将尽最大的可能在内部消化涨价成本。

但全行当所面前遭逢的市集窘境并未有阻止贵妃鸟的恢宏陈设。但全行业所面临的市场困境并未阻止贵人鸟的扩张计划,该公司在许多中小城市仍在加大“大店”建设力度,在河北保定A类商圈开设占地316平方米的鸟巢店,在山东枣庄开设占地380平方米的鸟巢店。据有关媒体统计,截至2011年7月,贵人鸟新开设专卖店1000多家,较去年同期增长7.5%。并且计划三至四年内将门店数量拓展至万家。进入扩张期的贵人鸟宣称,未来每年要实现新增门店1000-2000家。

而另一家上市公司安踏曾在“企业日”上承认,2012年二季度订货金额增长,将低于首季度15%的幅度,未来半年至1年内,行业亦会充满挑战,已难以保证2012年第三、四季度订货会成绩。早前计划于明年净增600至800间店铺,如今亦可能因增加关店数目,而向下调整。

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