玩具品牌,这家店是玩具反不以为意城在炎黄办起的第100家门店

中新社广州12月14日电
随着全面二孩政策的落地实施,中国儿童玩具市场需求预计会迎来较大增长,不少外资玩具品牌瞄准商机,进一步加强了中国市场布局。
目前,中国消费者对玩具进口需求相当旺盛。中国海关总署统计数据显示,2015年中国传统普通玩具进口额达4.93亿美元,同比增长近四成。
自去年开始,一些外资品牌加快了抢占中国玩具市场的步伐。今年9月,国际智能玩具品牌WowWee宣布登陆中国市场,同时在中国启动机器人STEM教育计划。据介绍,STEM是将科学(Science)、技术(Technology)、工程(Engineering)、数学(Mathematics)有机结合的跨学科教育。
全球最大的玩具及婴幼儿用品专门零售商之一玩具反斗城近日在广州珠江新城设立门店。该品牌进入中国内地已达十年,过去3年间在中国内地新开门店逾75家,目前门店总量达到133家。
玩具反斗城亚太区总裁卓康彦接受记者采访时称,中国是该企业在全球最为重要的市场之一,中国地区的业务拓展也是其全球化扩张策略的重要组成部分。将引进更多领先的技术手段与机制,满足中国儿童和家长对高品质玩具及家庭娱乐体验的追求。
针对外资品牌抢占中国玩具市场,广东省玩具协会会长李卓明此前分析称,预计全面二孩政策实施后,中国玩具消费会进入快速增长期,一些高收入人群更青睐国际知名品牌产品,外商看准机遇进来分一杯羹并不出奇。
记者走访位于广州珠江新城、天河路商圈的两家外资玩具品牌门店看到,虽然店内售卖的玩具价格不菲,但依然吸引众多市民购买。当中不少玩具的产地是广东佛山、汕头、东莞等中国玩具制造重镇,工作人员称,这类玩具是由中国工厂代工生产的。
在代工生产价值链条中,外资品牌往往获得的产品利润率更高,而中国代工厂在当前劳动力成本持续上涨的背景下,所得利润越来越薄。
据了解,中国官方近年来不遗余力地推动玩具等行业转型升级,建立自主品牌,提升产品附加值。

现在家长自己舍不得花钱,但却舍得给孩子花,什么都要买好的。1月16日,一位妈妈在北京王府井大街的玩具反斗城为孩子物色玩具,她介绍,每个月花在玩具上的钱至少在千元以上。
这家店是玩具反斗城在中国开设的第100家门店,自2006年进入中国大陆市场以来,该全球玩具及婴幼儿用品专门零售商的门店遍布中国44个城市,其中6座城市是玩具反斗城于2015年第一次进驻。中国市场已经成为玩具反斗城全球拓展计划中最为重要的市场之一,2016年计划在中国再开设超过30家门店,保持快速增长的势头。玩具反斗城方面称。
玩具反斗城,英文名字是ToysRUs,总部位于新泽西州的韦恩,在美国和波多黎各拥有863家门店。此外,在全球38个国家和地区开设了超过1000家门店。公司2006年在上海开出中国第一家授权店,随后在中国持续快速扩张。
2011年,玩具反斗城与其在大中华及东南亚地区长期合作的冯氏零售集团有限公司成立合资公司,运营大中华和东南亚地区业务。其中,玩具反斗城控股70%股权,冯氏集团控股剩余30%。
尼尔森数据显示,以市场销售额计算,目前中国已经是世界上仅次于美国和日本的第三大玩具消费国。但中国人口基数庞大,以人均消费额计算,中国只有美国的1/10、日本的1/12。
虽然中国玩具市场空间很大,有规模但缺乏品牌力,发展受制于知识产权和创新能力不强,基本上以代工为主、自主产权为辅。资深研究专家朱丹蓬向记者分析称,尽管如此,但随着二孩全面放开以及家长对孩子的教育越来越重视,国内玩具市场的发展前景还是值得期待的。
近年来,互联网+浪潮席卷了各个行业,玩具行业自然也受到很大影响。目前玩具消费被分为两类:看重性价比的转向线上电商,如当当网等;对价格敏感度不高、在乎用户体验的消费者,则依旧选择在线下门店购买。朱丹蓬说,与网上照片、简介相比,现场购买更具消费体验,看得见摸得着,参与感比较强。
对此,玩具反斗城大中华及东南亚地区董事总经理卓康彦表示:作为专业的玩具零售商,玩具反斗城的与众不同之处在于,公司专注向顾客提供乐而忘返的购物体验。这种体验是多种特色的综合:更多更全的玩具和婴幼儿用品品种,其他市场没有的独家发售的玩具,独特的店面设计和氛围,乐趣横生的店内互动体验,商品示范和试玩,以及娱乐活动等。
多年从事儿童教育玩具领域的葡萄科技首席产品官盛晓峰认为,中国家长们对玩具品质的需求不断提升,再加上与西方创造力教育理念相结合的玩具功能设计等,美泰、乐高、孩之宝等外资玩具巨头,近年来在中国的销售均呈快速增长之势,特别是在中高端玩具市场占有重要地位。
公开信息显示,自2012年以来,全球最大的玩具生产商美泰在中国已经取得了两位数的增长。此外,得益于中国市场的销售旺势,丹麦玩具生产商乐高2014年的销售和利润两项指标增幅都达到13%以上,中国等重要市场的增幅多年保持在两位数水准。特别是2013年,乐高在中国市场取得50%以上增长。
乐高集团2014年开始在浙江嘉兴建设工厂,预计到2017年全面营运,这将成为乐高亚洲地区重要的供应基地。
二孩政策实施将促进中国婴童消费市场的回暖,但承受利率变动和成本上升双重压力,整个行业也处在转型升级的关键时期。
以群兴玩具为例,2014年公司营收4.04亿元,同比下降19.31%;归属于上市公司股东的净利润为1486.59万元,同比下降39.25%。虽然2015年通过多种手段保证财务状况总体良好,净利润同比增长22.66%至1823.45万元,但公司总营收还是同比下滑20.98%至3.19亿元。扫一扫,关注微信号[更多精彩登录www.ctoy.com.cn;微博@]

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