鸿星尔克将积极出席和推进电子商务那生龙活虎最新路子的前进

最近一段时间,安踏、匹克、特步、鸿星尔克等鞋服品牌纷纷高调宣布,加大电子商务的开拓力度,并分别提出自己的发展计划。企业的网上年销售额,以及电子商务占企业营销业务的比重,成为其中的重点。

安踏品牌总裁郑捷日前表示,电子商务是安踏未来重要的蓝海区域及发展趋势之一,他们将重点投入建设电子商务模式。安踏将不断完善并统一管理网络销售渠道,严格把控线上线下渠道,形成产品差异化;促进数字营销部活动与电子商务部销售的结合;加大对IT、物流等方面投入,提升软硬件条件;加强线上线下资源整合,最终实现安踏电子商务更快更好发展。

2012年,特步把网络分销销售额的目标定到2亿元,未来五年电子商务业务将占整个公司销售额的10%。特步把电子商务上升到了企业战略的高度,对未来的发展有着清晰的思路和具体规划。

据透露,鸿星尔克将积极参与和推动电子商务这一新型渠道的发展,通过品类管理或其他策略,让线上商品的各种属性更加符合消费者的价值需求;未来3年内,目标是线上销售能占到10%,达到以“亿”计算的销售额。

国家统计局发布的《“十一五”经济社会发展成就系列报告》援引中国电子商务研究中心《2011年度中国电子商务市场数据监测报告》的数据显示,2011年中国电子商务市场交易额已达4.5万亿元,同比增长22%;其中网上零售市场交易规模达5131亿元,同比增长97.3%,较2009年近翻一番,约占全年社会商品零售总额的3%,预计未来两年将突破10000亿元;此外,个人网店的数量也达到了1350万家,同比增长19.2%。

从以上数据可以看到,电子商务已经发展到主流人群购买主流商品的阶段,而服装恰恰是最典型的主流商品。可以说,在过去的几年中,服装零售电子商务一枝独秀,增速喜人,上升势头非常强劲。

相关资料显示,2010年中国1.5亿参与网购的人群中,七成消费者购买了鞋服;在网络销售总额中,鞋服产品的销售额占据1/4;目前,电子商务融资并购案中,与鞋服领域相关的企业占据一半;在淘宝网成交额“TOP10排行榜”上,前两名都是男女装。一系列的数据显示,整个服装行业都受到电子商务所带来的巨大震撼,传统产业正在面临着一个前所未有的信息化、网络化的时代。

电子商务在产业结构调整和资源有效配置中的作用日益突显,正改变着传统企业的经营管理模式和生产组织形态,引导品牌制造、物流贸易、生产生活消费不断改革。

随着互联网应用的日益成熟,越来越多的消费者通过互联网选购运动鞋服产品,网购人群规模迅速扩大。为了更好地服务消费者,品牌企业不断地尝试拓展网购市场,建立了自己的网店,为消费者购物提供了更多选择。

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